«Только маловажные секреты нуждаются в сокрытии. Главные достижения мысли прекрасно защищены общественным недопониманием»
Media relations и отношения со СМИ и медиа
это область консультирования, которая позволяет продуктивно выстраивать взаимоотношения бизнеса и публичных лиц с медиа, с учетом того, что медиа независимы и контролируют свои публикации в интересах читательской аудитории.
Услуги media relations необходимы компаниям, которые активно создают новостной и потребительский контент, работают с различными медиа- и информационными площадками, а также заинтересованы в позиционировании себя у различных групп влияния:
- Клиенты
- Органы власти
- СМИ и блогеры
- Эксперты и конкуренты
- Контрагенты, франчайзи и партнеры
- Финансовые и инвестиционные институты
- Сотрудники компании
Мы помогаем выстроить Вашу работу с медиасообществом так, чтобы Вы работали с нужной журналистской аудиторией, позиционируя Вашу компанию или ее представителей не в качестве рекламодателя, а как ньюсмейкера.
Формирование базы журналистов
Постоянное формирование базы журналистов и редакторов, которые пишут по тематике, связанной с Вашим бизнесом или интересной для позиционирования, позволяет выстраивать взаимоотношения с представителями медиа и оперативно размещать необходимые мнения, тезисы и материалы.
Компания перестает работать со всеми медиа, а фокусируется на ключевых для своей коммуникационной стратегии СМИ.
База контактов формируется с учетом маркетингового бюджета компании и также учитывает представителей изданий, которые пишут коммерческие материалы (статьи, интервью, обзоры, рейтинги) для компании.
База — это не только контакты, но профили в социальных сетях, даты рождения и другая полезная информация для переговоров. Помимо учета публикаций и активности журналиста, учитываются характеристики СМИ и медиа, которые он представляет.
Компания перестает работать со всеми медиа, а фокусируется на ключевых для своей коммуникационной стратегии СМИ.
База контактов формируется с учетом маркетингового бюджета компании и также учитывает представителей изданий, которые пишут коммерческие материалы (статьи, интервью, обзоры, рейтинги) для компании.
База — это не только контакты, но профили в социальных сетях, даты рождения и другая полезная информация для переговоров. Помимо учета публикаций и активности журналиста, учитываются характеристики СМИ и медиа, которые он представляет.
Обычно у компаний есть 3 пути работы с медиа:
- Покупать лояльность — размещать большие рекламные бюджеты, заказные статьи, отбиваться от СМИ-вымогателей и т. п. («давление через рекламный отдел медиа»);
- Выстраивать классический PR — рассылать пресс-релизы, проводить круглые столы, создавать новостной контент, охотиться за любыми бесплатными публикациями в СМИ, договариваться со знакомыми журналистами;
- Выстраивать комплексные взаимоотношения с медиа, используя нетворкинг, PR, лоббизм, контент-маркетинг и медиабаинг, формировать взаимоотношения таким образом, чтобы работать и развивать неформальные связи с той аудиторией журналистов и редакторов, которым интересна Ваша активность и сфера деятельности.
Мы предлагаем сфокусироваться на комплексных взаимоотношениях с медиа!
Как это работает
Аудит информационного поля
Мы проводим аудит информационного поля, сложившегося за последний квартал/полгода/год, собираем экспертное мнение со стороны медиасообщества, изучаем активность конкурентов на площадках присутствия компании.
Аудит медиа-планов и маркетинговых коммуникаций
Проводим интервьюирование сотрудников, ответственных за создание новостного контента и взаимодействие с медиа, анализируем работу с входящими запросами СМИ, изучаем медиапланы, предыдущие публикации и рекламу, редакторский план публикаций, календарные планы, план маркетинговых мероприятий и распределение медиабюджета (в разрезе: онлайн-офлайн, тайминг, объемы, виды медиа и т. п.).
Коммуникационный план и корректировки
На основании полученных данных формируем коммуникационный план, предложения по изменениям в бизнес-процессах (документооборот, коммерческая тайна, работа с входящими звонками, информационная безопасность корпоративных аккаунтов), корректировки в медиаплане, редакторских и календарных планах.
Поддержка маркетинговых коммуникаций и качества новостного контента
В течение определенного времени консультируем по созданию новостного контента, выстраивания продуктивных связей с конкретными представителями медиасообщества, помогаем скорректировать имидж компании в медиасообществе от «рекламодателя» в сторону «эксперт и рекламодатель».
Публикации про копирайтинг и media relantions
Интересные публикации о работе с медиа, копирайтинге, коммуникациях и специфике размещения пресс-релизов.
Наши принципы работы