Американская политическая видеореклама 2015-2016 гг.:
режиссура и эффективность

Что было?

Слайд презентации «Публичное лицо: коммуникации, образ и поведение»
Формат
Выступление в формате 180 минут + ответы на вопросы. Кофе-брейки и общение.
Участники
Пиарщики, руководители компаний и линейные менеджеры, маркетологи.
Презентация
22 видео ролика и комментарии.
Слайд презентации «Публичное лицо: коммуникации, образ и поведение»
17 августа 2017 года старший партнер агентства Александр Кожухов и режиссер киностудии «Три товарища» Лея Рицки провели встречу «Американская политическая видеореклама 2015−2016 гг.: режиссура и эффективность» в тренинговой компании «Курс» (г. Самара).
В рамках встречи обсудили общие принципы проведения политических выборов в США, рассмотрели 22 политических видео ролика, которые были запущены в различных политических кампаниях на протяжении 2015−2016 годов, рекламных кампаниях по лоббированию интересов крупных национальных ассоциаций, имеющих серьезный политический вес и свое лобби в Вашингтоне.

В процессе встречи обсудили набранные политические «баллы», были ли достигнуты цели, оценили коммуникационную эффективность, режиссуру и специфику съемки роликов.
В мобильной версии недоступны скриншоты из роликов. Если хотите увидеть все материалы, то воспользуйтесь планшетом или компьютером.
Эксперты
Александр Кожухов
Старший партнер агентства, политтехнолог
Александр продолжительное время жил в США, увлекается западным кинематографом и любит путешествовать. Проекты в которых он участвует это проведение избирательных компаний, GR и PR проекты, e-reputation (работа с репутацией в интернете).
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»
Лея работает в различных проектах, связанных с индустрией кино и рекламы. Постоянно курсирует между Москвой и другими городами, в последнее время ведет несколько проектов в Самаре. Специализируется на провокационных рекламных роликах, кинофильмах и съемках web-видео..
Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Один из ключевых котов-лоббистов на Капитолийском холме. Мимо него не прошмыгнет ни одна мышка или документ. Цинично смотрит на людей и их выборы, но привержен демократии. Любит первым комментировать любые события.
Политическая реклама
это реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора. По своим принципам и функциям она представляет собой комплекс специфических форм и методов неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик, способствующих как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей.
Ролик № 1
«Берни Сандерс: Америка» — 1:00 — Праймериз — апрель 2016 года — Транслировался на штат Нью-Йорк — 291 320 просмотров на канале Сандерса в Youtube
Первый ролик, который можно увидеть ниже, был взят из рекламной компании Берни Сандерса, когда тот активно выигрывал праймериз демократической партии США. Отличный пример хорошего монтажа, подбора музыки и позиционирования на жителей штата Нью-Йорк. Греет солнце 80-х годов...

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Песня, играющая на заднем плане -«America» исполнена коллективом Simon & Garfunkel. Музыка и текст песни написаны солистом группы Полом Саймоном и повествует о двух влюбленных решивших совершить пешее путешествие через США в поисках Америки, выражаясь фигурально и буквально. Песня считается одной из самых сильных у коллектива. В 2014 году была признана журналом «Rolling Stone» четвертой в списке самых великих песен исполненных музыкальными группами. Руководство избирательного штаба получило разрешение на использование этой композиции и участники группы согласились, добавив, что они поддерживают БС.

В ролике можно увидеть самых разных людей, но объединяют их две вещи — это гражданство США и БС. БС действительно является народным избранником. Его мероприятия собирали десятки тысяч людей. На этой идеологическом фунтаменте строилась вся его кампания. Вплоть до того, что он отказался от финансовой поддержки так называемых «суперпаков», крупных партийных комитетов по сбору средств на президентскую кампанию. Он предпочел этому сбор в виде небольших пожертвований от физлиц. Надо отметить, что БС объявил о старте кампании 30.04.2015 и к концу 2015 года штаб собрал 76 млн долларов США от более чем миллиона человек, которые сделали 2.5 млн пожертвований.

Результат праймериз 1865 делегатов против 2842 у Хиллари Клинтон.
Александр Кожухов
Старший партнер
Видео открывается настроенческими кадрами города, показаны люди простых профессий, которые с радостью начинают новый день на своей работе: повара, парикмахеры, фермеры, одним словом — счастливый народ. Улыбающиеся радостные люди, танцующие люди, люди гуляют с собакой, едят. Демонстрация этих кадров заставляет зрителя узнать среди персонажей себя, свою семью.

Цветокоррекция и качество съёмки напоминают видео из семейного видео архива (дни рождения, выпускные), что очевидно сделано неспроста. Все в этом ролике призвано вызвать патриотические чувства зрителя к своей стране, расслабить и позволить насладиться приятным видео-рядом.

И вот тут, когда зритель уже «на крючке» постепенно начинают вводить кадры со встреч кандидата с «народом», где народ также счастлив, обнимается и пожимают руку кандидату. Музыка постепенно увеличивает громкость, возгласы людей также нарастают. Показывают, как кандидат идет со своей семьёй, подобно кадрам с семьей фермера. До зрителя доносят идею: Я такой же как ты. Я американец. Что также поддерживается словами песни, сопровождающей видеоряд.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 2

«Тед Круз: Invasion» — 1:00 — Праймериз — Январь 2016 года — Транслировался в США — 714 068 просмотров на канале Круза в Youtube
Второй ролик, который Вы увидите ниже, о границе с Мексикой. Для южных штатов актуальна проблема неконтролируемой миграции через границу. Чтобы избежать обвинений в предвзятости Тед Круз добавил тезис, что среди «бегущих в США» практически нет белых воротничков. Снято очень достойно!

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Ролик республиканца Теда Круза о важности защиты государственных границ США. В первую очередь, речь идет, конечно же, о границе с Мексикой. С 1970 года более 15 млн человек эмигрировали из Мексики в США и только около половины легально. В своем ролике Тед Круз говорит о том, что это серьезно влияет на экономику страны, и он будет тем лидером, который сможет обеспечить защиту границ. Он говорит о том, что границу пересекают не юристы, экономисты и люди с высшим образованием и нелегалы наносят ущерб экономике США. К слову, защита границ США – это один из основных пунктов в предвыборной программе республиканцев. Хотя именно в период правления демократа Барака Обамы обратно в Мексику было депортировано 1.3 млн мексиканцев.
Александр Кожухов
Старший партнер
Выборы президента США. Ролик кандидата-республиканца Теда Круза за возведение стены на границе с Мексикой.

Ролик выполнен в духе трейлера к блокбастеру, зрелищные необычные кадры, вводят зрителя в недоумение — Что происходит? — почему эти серьезные ребята, одетые в костюмы с кейсами в руках и на каблуках бегут по степи? От кого они бегут? Куда они бегут? Зачем? Если оценивать видео с точки зрения режиссуры, то сделано оно довольно неплохо, гримасы на лицах людей выглядят комично, в съёмках задействовано значительное количество людей.

Драматичность сюжета поддерживается музыкой и комбинацией замедленных и ускоренных планов. Закадровый голос звучит убедительно. После развязки сюжета — когда зритель видит, откуда бегут персонажи видео — от стены, демонстрируется запись с выступления кандидата, что делает акцент на его слова и на его персоне.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 3

«Тед Круз: Blessing» — 0:30 — Праймериз — Апрель 2015 года — Транслировался в штатах: IA, NH, SC, NV - 404 239 просмотров на канале Круза в Youtube
Еще один ролик Теда Круза. Фактически это его первый шаг к праймериз, который он начал за год до них. В ролик добавили патриотизм, детство, веру и счастливое будущее! Несмотря на свой проигрыш, Тед Круз занял почетное второе место в праймериз Республиканской партии и мы его скорее всего увидим на следующих выборах Президента.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Ролик запустили в самом начале праймериз в штатах с большим влияние церковного лобби. Круз одновременно реверанс в сторону церкви, говорит о том, что был воспитан без отца, что сделало его сильнее и о том, что американцы готовы к любым вызовам. Достаточно неубедительный ролик, где в 30 секунд зашиты сразу три сообщения для разных целевых аудиторий. В итоге, создатели не получили эффекта, на который рассчитывали.
Александр Кожухов
Старший партнер
Тот случай, когда в 30 секунд попытались уместить и семейные ценности, и религиозные, и патриотические. И нельзя сказать, что это удалось хорошо создателям данного видео. Кадры выглядят слишком разрозненно, не связанными друг с другом, Кроме слов кандидата, зрителю сложно зацепиться за идею видео — нет остроты, драмы, сюжета или мощного персонажа истории, чтобы её хотелось досмотреть до конца, — не удалось сделать героем ролика кандидата Теда Круза. С тем же успехом, можно было бы заменить видео-кадры фотографиями, и это никак кардинально бы не повлияло на художественную ценность этого видео-продукта.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 4

«Джеб Буш: Suck Ups» (Ролик ПАКа «Right to Rise USA») — 0:30 — Праймериз — Февраль 2016 года — Транслировался в Южной Каролине - 19 669 просмотров на канале Right to Rise USA в Youtube
Хороший пример видео от группы поддержки президентского клана Бушей (есть еще Клинтоны и Кеннеди), где Джеб Буш пытается показать себя как «настоящего консерватора и главнокомандующего» в отличие от Трампа.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Джеб Буш, губернатор Штата Флорида, младший брат 43 го ПСША Джорджа Буша младшего и сын 41-го Президента США Джорджа Буша старшего. Джеб Буш принимал участие на праймериз Республиканской партии. Его кампания длилась всего пару месяцев, после которых ДБ снял свою кандидатуру. В своем ролике Джеб Буш говорит о том, что все другие участники праймериз либо боятся Трампа, либо заискивают перед ним. А он — единственный, кто не опасается Трампа и будет бороться за свои идеалы. В конце ролика произносится, что Джеб Буш — главнокомандующий. смелое заявлениу, учитывая, что главнокомандующий — это президент, а Джеб Буш — всего лишь кандидат на праймериз, причем не самый сильный. Джеб Буш делает акцент на военных и силовые структуры, которые всегда в своем большинстве поддерживали Республиканскую партию и Джеб Буш хотел заручиться их поддержкой. Он называет ветерана Джона МакКейна (республиканец, бывший кандидат в президенты США, военный летчик, ветеран войны во Вьетнаме, который пробыл во вьетнамском плену 5.5 лет) героем. Трамп напротив высказался нелестно о Джоне МакКейне, сказав «мне не нравятся те военные, которые попадают в плен».
Александр Кожухов
Старший партнер
Сразу можно отметить, что этот ролик сделан на основе фотографий и видео-архивных записей с выступлений кандидатов — Буша и Трампа и фотографий других политических деятелей — что автоматически делает его бюджетным продуктом. Но это не делает его «плохим». Динамичный настойчивый голос диктора сопровождается тревожной нагнетающей музыкой, что сразу же говорит зрителю о неком ТВ-расследовании, которое покажут на экране.

Лозунги и высказывания, представленные большими красными буквами на экране заставляют проникаться идеей видео, которая, кстати, считывается сразу и это тоже можно отнести к плюсам этого ролика. Также все фото и видео с изображением соперников кандидата, либо обесцвечены, либо сделаны мрачными черно-белыми, либо наложены эффекты, с рамкой черного цвета или черными полосами. Тогда как все кадры, на которых присутствует сам Буш, окрашены в яркое четкое изображение, что усиливает идею ролика.

И особенно стоит отметить «взрывной» финальный кадр, где Буш похлопавает Трампа, и делает «такое» выражение лица, думаю, это лицо он репетировал заранее. Финальный лозунг будто встает за спиной Буша, разделяя кандидатов, закрывает фигуру и лицо Трампа, таким образом отодвигая последнего на задний план.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 5

«Тед Круз: Corporate Welfare King» (Ролик ПАКа «Keep the Promise 1») — 0:30 — Праймериз — Март 2016 года — Транслировался во Флориде — 8 772 просмотров на канале Keep the Promise 1 в Youtube
Первый пример «черного пиара» или как говорят у русских политтехнологов, «чернухи». Группа поддержки Теда Круза решила понизить рейтинги конкурента Марко Рубио в штате Флорида. Коррупция, сахар и лоббисты…

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Марко Рубио — сенатор от штата Флорида. Тед Круз рассчитывал набрать большое количество голосов во Флориде, но столкнулся с тем что его потенциальный электорат поддерживает Марко Рубио в этом штате. В связи с этим и был запущен данный ролик. Ролик крутили специально только в родном штате Рубио, чтобы понизить его рейтинг. В ролики говорится о «сахарном» лобби, и тех олигархах, которым помогает Рубио в обмен на финансовую поддержку. Проводится параллель с Клинтон, которую поддержали многие корпорации. Рубио называют в ролике «королем корпоративного благосостояния».
Александр Кожухов
Старший партнер
Ещё один вариант создания бюджетного видео-ролика. Тут основой для видео стали кадры из видео-стоков (видео-сток — это интернет-площадка, на которой за определенную стоимость можно приобрести видео на самые разные тематики, наподобие фото-стока) с рассыпающимся сахаром и парящими в воздухе купюрами, фотографии персонажей, о которых рассказывает диктор, и лозунги, выделенные контрастирующим с фоном цветом. В отличие от предыдущего видео, настроение у этого — циничное, что подкрепляется, как тоном голоса диктора, так и музыкальным сопровождением.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 6

«Хиллари Клинтон: Captain Khan» — 1:00 — Президентская гонка — Октябрь 2016 года — Транслировался в США — 1 393 571 просмотров на канале Хиллари Клинтон в Youtube
Один из самых эмоциональных роликов политической президентской кампании. Ребята из штаба Клинтон наносят серьезный эмоциональный удар по патриотическому имиджу Трампа и его отношению к американским мусульманам. Отличная операторская работа и эмоции отца потерявшего сына на войне.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Видео, которое могло бы стать успешным примером социальной рекламы, но являет собой успешный пример политической. Драматичность ситуации не может оставить зрителя равнодушным к проблеме, которую затрагивают в этой истории. Локацией для съёмки послужил, вероятно, дом героя, на стенах висят фотографии, награды — это дает понимание зрителю о том, что речь идет о личной истории.

В этом видео сделан акцент на прикосновения и тактильные ощущения отца: первым кадром показывают военную форму, которая висит на плечиках, отец берет фуражку, проводит пальцами по гербу и рассматривает её, затем он прижимает сложенный флаг, перебирает фотографии сына.

Зрителю показывают человека, у которого кроме этих фотографий, формы, флага и трагедии в жизни ничего не осталось. Повествование идет от лица отца героя, голос которого по мере рассказа набирает горечи и печали и в финале ролика прорывается на слезы. Трагичная мелодия также усиливается к финалу и в момент, когда в кадре на глазах отца появляются слезы, мы слышим созвучные падающим каплям звуки.

Также стоит упомянуть о стиле движения камеры — кадры сняты с небольшим движением, как если бы камеру держали в руках, что придает документальность происходящему в кадре и погружает зрителя в историю. Трамп в этом видео предстает в виде тирана, в замедленной съёмке его лицо искривлено в пренебрежительно-гневной гримасе. История финализируется вопросом героя к Трампу, а по сути — к зрителю. Что заставляет задуматься каждого, кто увидел этот ролик.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 7

«Дональд Трамп: The Enemy» (Ролик ПАКа «Great America PAC») — 1:00 — Президентская гонка — Июнь 2016 года — Транслировался в США — 72 870 просмотров на канале Great America PAC в Youtube
Трамп пользовался огромной поддержкой среди военных и полицейских. Его пиарщики обыгрывали, что «здоровье Клинтон подорвано» и «главнокомандующим должен быть мужчина». В этом ролике морпех говорит «о дополнительном финансировании военных», борьбе с врагом, который может проникнуть в США. Честно смотря в камеру, солдат говорит о том, что Трамп сможет защитить Америку.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
В противовес предыдущей истории, повествование в этом видео идет от лица живого солдата. Первые кадры демонстрируют моменты сражений, стрельбу из укрытия, эти кадры намеренно окрашены в стиле документальной съёмки, чтобы выглядеть более реалистично. Такого плана входные кадры поясняют, от лица какого человека будет рассказываться история. И заведомо вызывают уважение к этому человеку у патриотичного зрителя. Если говорить о самом персонаже, он олицетворяет прообраз американского солдата-героя, несмотря на то, что мимика героя остается практически неподвижной во время всей речи, что характеризует его как высоко дисциплинированного воина с холодным рассудком, в его глазах отражается весь опыт пережитых сражений.

Герой снят на хромакее (Технология позволяющая совмещать два и более слоев видео в одном кадре — думаю, многие видели сюжеты о том, как снимались сцены в фантастических фильмах, когда героя снимают на синем или зеленом фоне, а после программным способом вырезают это изображение и накладывают на другое) либо на разблюренном фоне, на котором читается помещение кабинета и изображение американского флага.

Разблюренный фон позволяет сохранить фокус внимания на персонаже, а изображение кабинета и американского флага — поддерживают служебный патриотический настрой. Остальные кадры в видео представлены в формате фотографий и иллюстрируют и поддерживают слова солдата.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»
В центре внимания в обоих роликах — американский солдат, воевавший в Ираке. В одном из роликов этот солдат американец-мусульманин, который отдал жизнь, чтобы остановить террориста и спас свой батальон и много гражданских. Во втором — военный ветеран, бывший морской пехотинец, прошедший несколько горячих точек, включая Ирак.

Первый ролик нацелен на демократов. Отец потерял сына героя на войне за свою страну, США. Он мусульманин, а Трамп ярый противник мусульман. Логика ролика такова: Трамп не прав, значит права Клинтон. Акцент на эмоции, точно рассчитанный и достигнутый эффект.

Второй ролик рассчитан во-первых на республиканцев, во-вторых на патриотов и в-третьих, на военных и их семьи и в-четвертых, на тех граждан США вне зависимости от политических убеждений, которые понимают, что президент — это главнокомандующий армией США. Он должен быть твердым и решительным в противостоянии с внешними врагами государства. А Хиллари Клинтон такими качествами как раз не славится.

Несмотря на безупречность первого ролика, второй ролик имел гораздо больший электоральный успех и принес больше голосов Трампу.
Александр Кожухов
Старший партнер

Ролик № 8

«Дональд Трамп: United» — 0:30 — Президентская гонка — Ноябрь 2016 года — Транслировался за пределами США — 17 879 просмотров на канале Трампа в Youtube
Когда за неделю до дня голосования штабы ищут хоть 1% дополнительных голосов, начинают выходить такие необычные ролики. Политтехнологи Трампа обратили внимание на граждан США, которые живут зарубежом и сделали ролик о «новом отце нации».

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Задача ролика за 30 секунд описать приоритеты программы Трампа. На первый взгляд кажется, что это очень простой ролик, но это не так. Это титанический труд. За основу взяты свежие социологические исследования, а это сотни тысяч обработанных анкет, сотни различных опросов во всех штатах. В исследованиях есть информация о том какие пункты программы поддерживает большинство граждан США, в том числе проживающих и голосующих за пределами США.
Александр Кожухов
Старший партнер
Хочется отметить, что это видео снято очень дорого, кадры хорошо выстроены с композиционной точки зрения. Добавлен визуальный лоск картинке благодаря различным эффектам вспышек, бликов света. Такие приемы часто используются в музыкальных видео, они создают ощущение нереальности, сказочности момента, в случае данного видео — подкрепляют образ идеальной Америки, о которой говорит диктор закадрового голоса.

Интересный прием использован в выборе крупности кадров: видео насыщенно масштабными кадрами толпы, крупными и средними планами отдельных людей, которые подкрепляют слова диктора, сам Трамп же показан практически во всем видео только общим планом, что сохраняет некоторую дистанцию между ним и остальной толпой и одновременно подкрепляет величие персонажа. И лишь однажды зрителю показывают средний план крупности Трампа, и в этом же кадре появляются главные строки, на которых построен весь текст ролика: America Respected Again.

Эпичный саунд подкрепляется звуковыми акцентами, напоминающие россыпь драгоценных камней, в кадрах, где представляют Трампа и в его финальной реплике. Люкс, роскошь, победа.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 9

«Хиллари Клинтон: Barbershop» — 0:30 — Президентская гонка — Октябрь 2016 года — Транслировался в штатах: FL, PA, OH, NC
А это пример от штаба Клинтон, которые решили за пару недель до дня голосования повлиять на мнение афроамериканцев. Они не очень сильно хотели голосовать за Хиллари Клинтон, после того как она «прокатила Берни Сандерса и его команду» после итогов праймериз. Очень директивные посылы цветным избирателям...

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
В конце октября 2016 года, за пару недель до выборов сообщения и целевая аудитория видеороликов существенно изменились. Дело в том, что штабы получили последние данные социологических исследований, где было много информации о предпочтениях избирателей.

К удивлению для штаба Клинтон, доля афроамериканцев, готовых отдать за нее голос была существенно ниже ожиданий. С этой аудиторией они работали без особого упорства и большая часть афроамериканцев склонялась против Хиллари Клинтон. Нужно было предпринять ряд мер по удержанию этой группы избирателей. Один из продуктов этого направления работы штаба — данный ролик. В ролике сняты афроамериканцы, с которыми себя ассоциирует большинство граждан США афроамериканцев
Александр Кожухов
Старший партнер
Даже человеку, разбирающемуся в тонкостях стратегий американских политиков на уровне актуальных сериалов на эту тему, очевидно, чьей поддержкой населения хотел заручиться кандидат. С точки зрения стиля съемки и монтажа это видео напоминает характерные американские реалити-шоу: резкие смены ракурсов съёмки, язвительные провокационные замечания, разрядка сюжета юмором, различный возраст персонажей, — это относит видео к разряду характерных передач ТВ-формата.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 10

«Дональд Трамп: Change» — 0:30 — Президентская гонка — Октябрь 2016 года — Транслировался в США
Очень часто «чернуха» делается всякими группами «сочувствующих» и поддержки. Этот ролик официально размещен от штаба Трампа, где они демонизируют Клинтон и ее работу, обвиняя ее во всех проблемах США… Неоднозначность обвинений компенсируется качественным монтажом и режиссурой.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
В то же время Трамп начал говорить про изменения в политике управления страной попутно критикуя Хиллари Клинтон. Это удивительно, поскольку республиканцы — консерваторы и такие заявления от кандидата республиканца — это очень редкий случай. Однако Трамп больше поверил данным опросов, в которых говорилось про запрос на изменения среди неопределившихся избирателей. И оказался прав.
Александр Кожухов
Старший партнер
Чего стоит только одна обложка для этого ролика: огромный портрет Хиллари Клинтон, уходящий в темноту, нависает над фасадом белого дома. Её изображают дьяволом еще до начала ролика и позволяют мгновенно считать идею видео.

Первые кадры подтверждают заявку обложки: серия обличительных высказываний подкрепляется мрачными кадрами, обработанными на пост-продакшене с наложенными эффектами черных полос и цветокоррекцией серо-зеленой гаммы. В противоположность этим кадрам демонстрируют ярко-окрашенные радужные кадры с Трампом, дополненные искрящимися лозунгами.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 11

«Хиллари Клинтон: Ролевые модели» — 1:00 — Президентская гонка — Июль 2016 года — Транслировался в 8 штатах и по кабельному ТВ — 1 925 455 просмотров на канале Клинтон в Youtube
По мнению экспертов, это второй по эмоциональности ролик президентской кампании. Великолепная работа штаба Клинтон, которая сделала ролик для семейных американцев, которые боятся за будущее своих детей. Роль «бугимена» отведена Трампу.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
В этом ролике реализована блестящая идея. Взять цитаты Трампа, который известен своими противоречивыми и откровенно хамскими высказываниями, а потом показать как дети смотрят телевизор, слушают и впитывают всю нелицеприятные вещи. В конце Хиллари Клинтон говорит, о том что взрослые — это ролевые модели для своих детей и внуков. Важно чтобы дети в будущем гордились нами, нашим поведением и нашими решениями. Под решением конечно подразумевается отказ голосовать за Трампа.
Александр Кожухов
Старший партнер
Еще один пример политической рекламы, который мог бы стать социальным видео. Эта идея уже встречалась и в фотопроекте «Погружение» фотографа Робби Купера, в котором он снимал лица подростков, играющих в компьютерные игры (http://bigpicture.ru/?p=254 261), также подобное влияние видео и медиа формата на человека исследовал режиссер Годфри Реджио в фильме 2013 года «Посетители» (https://www.kinopoisk.ru/film/765 019/). Идея не новая, но от этого она не перестает быть интересной.

Поскольку основной задачей было показать негативное воздействие определенного ТВ-контента на детей, то весь ролик построен на крупных планах с фокусом внимания на глаза, и конечно же хорошо подобраны самые жесткие и резкие высказывания из публичных выступлений Трампа. Хилари в белом костюме с трибуны спокойно и рассудительно произносит мораль этого видео и закрепляет идею для зрителя.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 12

«Рик Стюарт: Sheriff supports reparations for Drug War Victims» — 0:30 — Региональные баталии — Октябрь 2016 года — Транслировался в штате Айова
Вы хотели знать как живет политическая глубинка США? Вот Вам пример ролика, который сделали для кандидата в шерифы от Либертарианской партии США. Как и в Вашей Russia, некоторых «ярких личностей американской глубинки» интересуют «глобальные вопросы и проблемы Гандураса».

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Первый ролик о кандидате на должность шерифа округа Линн, штат Айова. Рик Стюарт, главный герой ролика против демократа Брайана Гарднера (который победил в выборах). Рик Стюарт — представитель Либертарианской партии США. Члены партии склонны к эпатажному и противоречивому поведению. В многом их можно сравнить с нашей ЛДПР, во многом помимо рейтинга доверия со стороны избирателей и, как следствие, малого количества отданных партии голосов.
Александр Кожухов
Старший партнер
Пример не самого лучшего провинциального продакшена. Герой видео, одетый в мятую рубашку, нелепую кепку и цветной ремень, без эмоционально оттараторивший заученную речь, не выглядит убедительно для зрителя. Скупой набор кадров разбавлен парой фотографий и текстом, финальный кадр с фотографией героя усугубляет впечатление своей несуразностью.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 13

«Деррил Гленн: Relentless» — 3:30 — Региональные баталии — Сентябрь 2016 года — Транслировался в штате Нью-Джерси
Это видео смотрите после утренней пробежки или наденьте хотя бы кроссовки. Я не шучу, но тут кандидат в Конгресс снял «почти кино в спортивном зале». Несмотря на популярность ЗОЖ и правильное питание в США, для избирателей этого маловато...

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Республиканец Darryl Glenn выступает против демократа-сенатора Michael Bennet (выиграл выборы с небольшим перевесом). Ролик плох по нескольким параметрам.

Во-первых, его продолжительность три с половиной минуты. Это очень долго и необоснованно. Избиратели не будут смотреть избирательные ролики дольше минуты. А со второго случайного попадания на трансляцию, это будет вызывать раздражение.

Во-вторых, сообщения в ролике очевидно слабые. Критика не продумана. Избиратели хотят от сенатора поддержку важных и полезных для себя законов. Они хотят порядка на территории, хотят иметь возможность обратиться к своему сенатору за помощью и получить эту помощь. Как раз Майкл Беннет такими возможностями обладает. А вот к главному герою есть вопросы.

Хорошая физическая форма — это далеко не самый важный критерий для сенатора США.
Александр Кожухов
Старший партнер
Видео, которое больше подходит для рекламы тренера фитнес-клуба сложно назвать успешной политической рекламой кандидата, избирающегося в Сенат. Как и сложно заручиться поддержкой избирателей, озвучивая свои позиции будучи одетым в спортивную форму и с тренажерным залом за заднем плане. В освещении кадра на мой взгляд также есть несколько существенных минусов.

Во-первых — темный задний план с холодными оттенками не настраивает подсознательно зрителя на доверие к герою.

Во-вторых, источники света, падающие сверху вниз и слева отбрасывают тень на плечо героя и делают его образ таинственным, угрожающим. Также это освещение подчеркивает природную ассиметричность губ героя, если учесть, что глаза его не передают эмоций, фокус внимания остается на губах и их форме, а не на том, что говорит герой.

В-третьих, в глазах не достаточно яркий блик, взгляд выглядит мутным, уставшим, чего можно было бы избежать, покрасив белки глаз на пост-продакшене или закапав осветляющие белки глаз капли во время съёмки. И есть еще один момент, — у героя не угадывается рисунок и форма бровей — это усложняет считывание эмоций и настроения героя. У зрителя может возникнуть 2 ассоциации с этим образом — инопланетянин или больной человек — и обе они не играют на руку кандидату.

Хронометраж видео в 3.30 минуты делает его сложным для просмотра, что важно для политического ролика, чтобы зрители увидели видео полностью. В остальных кадрах использованы знакомые приемы, с наложением эффектов из серых полос, добавляющих драматичности кадрам, окрашенные в синие оттенки фотографии конкурирующего кандидата призваны разоблачить его личность.

Что хорошего можно сказать об этом видео — красивые кадры с бегом и восхождением героя на гору, отлично подойдут для видео спортивной тематики.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 14

«Хиллари Клинтон: Quiet» (снят общественным движением «Save The Day. Vote») — 1:50 — Президентская гонка — Октябрь 2016 года — Транслировался в США — 139 015 просмотров на канале «Save The Day. Vote» в Youtube
Этот ролик можно смело считать идеальным для международного рекламного фестиваля. Формально он «о важности голосовании в день выборов», гражданской позиции и т.п. Несмотря на задумку авторов, ролик плохо подходит для воздействия на простых американцев и их котов. Почему? Смотрите ролик…

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Ролик крайне интересный. Однако, я все же думаю, что создатели перемудрили.

Нейтральный казалось бы ролик, нацеленный на повышение явки. Однако, если смотреть со звуком можно начать думать совсем о других вещах. Дело в том, что все звуки в ролике вызывают раздражение. И вместе со звуком плачущего ребенка, звуком дорожных работ можно услышать речь Трампа с его хамскими и жесткими высказываниями. И соответственно, когда наступает тишина, последний за кого вы поставите галочку — это Трамп. Такой красивый и замысловатый способ повлиять на подсознание.

Однако есть условия для того, чтобы ролик сработал. Ролик должен быть просмотрен полностью и со звуком. Кроме того избиратель должен быть из числа неопределившихся заранее и обладать безразличным отношением к голосованию.
Александр Кожухов
Старший партнер
Если рассматривать этот ролик с точки зрения повышения явки на выборах, то он вполне отрабатывает поставленную задачу. На примере работающей женщины создатели рисуют рабочую суету, бытовые проблемы и прочие ситуации, с которыми женщина может столкнуться, и то, что может её отвлечь от принятия важного решения. Зрителю показывают портрет семьи героини на рабочем столе, милые открытки, рисуя образ этой женщины, как матери, жены, дочери, подруги. Но также женщины неравнодушной к своей стране — на столе среди прочего у неё стоит американский флаг, а календарь подсказывает, что именно сегодня день выборов.

Видео сопровождает саунд состоящий из нарастающей тревожно-ожидающей музыки с голосовым шумом выступающих кандидатов на фоне. Она оглядывается и видит, как уходят её коллеги-мужчины из офиса, но в этот момент ей подбрасывают еще одну кипу бумаг. Наконец, выбравшись из офиса, её чуть не сбивает парень, а дорожный строитель преграждает дорогу. И вот, добравшись до избирательного пункта, закрыв шторку кабины для голосований, уединившись, она, наконец, обретает желанную тишину и свое право на выбор. В этой кабинке она в первую очередь гражданин своей страны, а не работник по найму, коллега, мать, жена или дочь.

Однако нужно учесть, что видео теряет свой смысл если зритель не услышит звуковое сопровождение, в этом ролике, оно играет значительную роль — обратите внимание, становится понятно, что героиня наконец обрела тишину и уединение по тому, что слышен звук шарканья её ног по полу. Одним словом, ролик фестивальный для Канн, и его нужно смотреть в полной тишине, и для политической рекламы, он может не сработать.

Есть и другой подтекст у видео, который можно понять, прислушавшись к словам кандидата на общем фоне.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролики № 15-16

«Национальная стрелковая ассоциация: Don't Let Hillary Clinton Leave You Defenseless/Hypocrite Hillary Leaves You Defenseless» — 0:30 — Битва лоббистов — Август 2016 года — Сентябрь 2016 года — Транслировался в США — 673 561 и 627 653 просмотров на канале «NRA» в Youtube
Два отличных ролика от Национальной стрелковой ассоциации. Каждый электоральный цикл пиарщики ассоциации «работают» против кандидатов от демократической партии. В прошлом сезоне они говорили про неравенство в защите детей Обамы и обычных граждан США. В этом избирательном цикле они говорят о том, что Хиллари Клинтон против оружия только для граждан. Смотрим видео и чистим стволы…

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Национальная стрелковая ассоциация (National Rifle Association) — некоммерческая ассоциация в США, которая объединяет сторонников права граждан на хранение и ношение огнестрельного оружия. Основана в 1871. В организации состоят около пяти млн человек. Восьмой президент США Улисс Грант стал президентом США.

Хотя НРА позиционирует себя как аполитичную общественную организацию, они всегда очень активно участвуют в выборам на стороне республиканцев. Дело в том, что взгляды НРА и Республиканской партии по многим общим вопросам, таким как право на хранение и ношение оружия схожи. Необходимо отметить, что-либо в штате НРА работают очень талантливые люди, либо они нанимают профессионалов в области PR.

Ролики снимаются отличные, попадают прямо сердце. При чем они умудряются иногда зашить в 30-секундные ролики сразу по два сообщения и при этом не портят ролики. Ролики достаточно просты. В одном ролике показывается лицемерие Хиллари Клинтон. Она окружена сотрудниками Службы безопасности с автоматическим оружием, а простым гражданам не хочет дать возможность иметь дома оружие для самообороны. В другом женщина погибает от рук ворвавшегося в ее дом преступника. 911 не успевают ей помочь, а в ящике для оружия, пистолета не оказалось из-за законов инициированных Хиллари Клинтон и демократами.
Александр Кожухов
Старший партнер
Эффектно выглядят кадры с самолетом и отрядом охранников, съёмка сцен подобного плана обычно имеют высокую стоимость. Во всех съёмках в аэропортах, значительную часть бюджета занимает аренда помещения аэропорта и взлетных полос, они обычно очень дорого обходятся.

Резкие движения камеры с одной стороны создают динамику кадра с другой — не позволяют рассмотреть лица героини. Сцена, где услужливая стюардесса приносит кофе, героиня в ответ отрицательно поворачивает головой, и в этот самый момент на экране Хиллари Клинтон озвучивают свою позицию относительно права граждан на ношение и хранение оружия. Получается, героиня отвечает отрицанием на вопрос стюардессы, и Хиллари на экране отвечает отрицательно на вопрос о свободе граждан в этом выборе.

Еще один ролик в продолжение заявленной темы. Угадывается стиль двух последних видео, похоже, они сделаны одной командой. Та же холодная цветовая гамма, тот же стиль съёмки.

Если в первом видео говорилось о защищенности и безопасности Хиллари Клинтон, окруженной отрядом телохранителей, то в этом случае, зрителю демонстрируют беззащитность обычной женщины в случае вторжения в её дом и нападения. Разыгрывают сценарий, в котором героиня успела бы защитить себя, достав оружие из сейфа, однако оно исчезает, жертва застывает в ужасе, зрителю предлагают самому сделать вывод о дальнейшей развязке сюжета, — почти хичкоковский «Психо», не хватает только тени вонзающего ножа. Комбинация замедленных и ускоренных кадров в этом случае подкрепляет напряженность сцены и усиливает триллерную тематику видео.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролики № 17-18

«Trump is Wrong for Working Women | AFL CIO/Horrible Bosses: Campaign 2016 Edition» — 0:55 — 1:04 — Битва лоббистов — Сентябрь 2016 года — Август 2015 года — Транслировался в США
Какие выборы без профсоюзов? В США сотни профсоюзов, но все они входят в крупные ассоциации, которые не могут быть вне политики. Ниже два ролика, которые сделаны «на коленке», но ориентированы на членов профсоюзов. Тссс… и им подсказывают где «плохой» выбор.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Ролик с нарезкой негативных высказываний Трампа о женщинах банален. Любопытно здесь то, штаб Хиллари Клинтон вкладывал деньги в профсоюзы даже для создания видеоконтента.

Ролик про невыносимых боссов интереснее. Этот ролик снимался против четырех бизнесменов — кандидатов, участников праймериз от РП. Любопытна та часть в конце, когда показана нарезка из моментов, где Трамп говорит людям «уволен». Эта нарезка из шоу «Кандидат». Это шоу имело невероятный успех в США, было снято 14 сезонов. Многие страны, включая Россию купили франшизу этого шоу. В конце каждого эпизода Трамп объективно увольнял одного из участников. Благодаря этому шоу многие люди нашли работу, многие повысили свои знания и квалификацию. Десятки людей стали успешными топ-менеджерами по всему миру. Поэтому использование такой нарезки — это пример использования «черных» политтехнологий. Удивительно, что солидные общественные организации стали инструментами в таком деле, которое негативно отразится и на деятельности этих организаций.
Александр Кожухов
Старший партнер
Технологически это очень простые ролики — «сделанные на коленке». В первом случае это нарезка из негативных резких высказываний Трампа в сторону женщин за последние 40 лет.

Во втором это юмористическая компиляция из высказываний политиков-кандидатов республиканцев и их утрированные цитаты из фильмов и мультипликационных фильмов.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролик № 19

«What it was like Working for Donald Trump» (снят профсоюзом «AFL CIO Web Ad») — 1:05 — Президентская гонка — Сентябрь 2016 года — Транслировался в интернете
А это один из лучших примеров «чернухи» среди представленных роликов. Автором ролика выступает профсоюз AFL CIO, который развенчивает миф об удачливом бизнесмене и хорошем работодателе Дональде Трампе. Делает это с помощью его бывших сотрудников. Отличный ролик, но его эффект смазан в самом конце…

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Это безупречный ролик если бы не концовка. Бывшие сотрудники отелей и казино Трампа рассказывают о плохих условиях труда, о понижении зарплат и том, что граждан США ждет упадок. Грамотные посылы, отрепетированные сцены с работниками. Многие люди увидевшие этот ролик будут ассоциировать себя с ними. Все идеально, но в конце вылетает черный баннер «уничтожить Трампа» и то доверие и сострадание, которое появилось во время просмотра этого ролика улетучивается. Понятно, что это заказной негативный ролик и полученный ранее эффект пропадает.
Александр Кожухов
Старший партнер
Четыре представителя различных культур и рас объединены одним прошлым — они все когда-то работали в отелях и казино Дональда Трампа. И среди них четверых нет ни одного, кто остался бы довольным своим работодателем. В формате постановочного интервью-признания герои видео делятся своим мнением о бывшем боссе. Их речь лаконична и проста, — сформулирована в готовые цитаты, — а для более эффективного воздействия на зрителя аудиальная информация дублируется визуально красным шрифтом на экране.

Они выглядят искренне, а порой беззащитно и тут стоит сказать о хорошо отрежессированной модели поведения и интонации. Можно заметить, что у всех у них приподняты кисти рук так, чтобы зритель видел их — что будет сигнализировать об открытости персонажей, а их активная жестикуляция — об эмоциональности — чувствах, с которыми они вспоминают своё прежнее место работы.

Они одеты в однотонные поло, чтобы не отвлекать внимания зрителя от лица и текста на экране. С точки зрения стиля съёмки — статичная камера, характерная для такого типа видео, неплохо поставленный свет и с технической точки зрения, съёмка проводилась на хорошей оптике и дорогой кинокамере.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»

Ролики № 20-22

«Женщины в политической рекламе» — Праймериз — Региональные баталии — Апрель 2016 — Октябрь 2016 — Октябрь 2016
Америка это страна где черные, пятнистые, белые кошечки и коты равны между собой. Ниже подборка политических роликов, где главную роль играют кошечки женщины. Обратите внимание на второй ролик, т.к. его снимали не профессионалы, а кандидат со своими друзьями. Американские эксперты назвали его одним из лучших роликов политической рекламы США в 2016 году.

Кот Сокс
Важный кот с Капитолийского холма
Интересный заход использован в этом ролике — позиция кандидата транслируется устами влиятельной бизнесс-вумен. Которая также положительно оценивает его работу и убеждает зрителя в выигрышности позиции кандидата, в отличие от других кандидатов. Какой эффект на зрителя это производит? Так устроен человек, мнению другого мы подсознательно доверяем больше, согласитесь, если бы сам Тед вещал с экрана, что он лучше Хилари и Трампа, кредит доверия к такому кандидату у зрителя значительно бы снизился.

Героиню снимают на разблюренном фоне (в легком размытии), однако зритель угадывает, в этом изображении интерьер дома. Цветокоррекция этих кадров насыщена желтоватыми оттенками, что создает атмосферу тепла и уюта. Сама героиня одета в красный костюм, однако это не костюм из шерсти, с классическими лацканами, на мужской манер — на ней костюм из джерси, подобно костюмам, что носила Жаклин Кеннеди. Твердый и уверенный голос смягчается при упоминании заслуг Теда Круза. Таким образом зрителю демонстрируют образ строгой, но справедливой женщины-управленца, слова которой звучат убедительно.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»
Альтернативный пример видео, в котором повествование идет от лица женщины, но в совершенно ином ключе. Комедийная зарисовка одного дня из жизни семейной пары, в которой муж трудоголик. И несмотря на комичную роль кандидат в этом ролике лишь укрепляет свою позицию в глазах избирателей, выступая человеком, который даже дома, на встречах с друзьями и в бытовой суете не забывает о своем «Деле Жизни». Хорошо выдержанный комедийный сюжет подкрепляется убедительной игрой супруги кандидата.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»
Провокационное видео с нецензурной лексикой от лица стервозной бабули изначально носит вирусный потенциал. Небольшой хронометраж и динамичность видео делает его легким для просмотра. Героиня высмеивает позицию противоположного кандидата руководствуясь личными взглядами. И правда, кто осудит старую леди за то, что она высказывает свое мнение?

Лишь первые кадры дают зрителю понять, на чьей стороне стоит оказаться, когда показывают кандидата Gerald Daugherty в окружении мам с детьми. Но и образ героини ролика в финале раскрывают в противоположном ключе, еще секунду назад можно было представить, как эта пожилая женщина достает банку пива из сумки, но нет, зрителю демонстрируют образ заботливой бабушки, гуляющей в парке с внуком.
Лея Рицки
Режиссер киностудии «Три товарища»
В трех роликах кандидаты на выборные должности пользуются помощью и поддержкой женщин.

В первом ролике, Тед Круз, который занял второе место в праймериз республиканской партии, пользуется поддержкой Карли Флорина. Она была выбрана Тедом Крузом как потенциальный вице-президент в случае победы на праймериз. Она известна как бизнесвумен и политический кандидат. Ставка была на то, чтобы та часть граждан США, которые поддерживали женщин-политиков и женщин-управленцев предпочли дуэт Круз-Флорина дуэту демократов Хилари-Кейн. Однако Круз просчитался с выбором. Флорина известна как человек, сливающий корпоративную информацию и проигравший выбор в Сенат в 2010 году. В связи с этим, многие избиратели недоброжелательно относились к такой кандидатуре.

Во втором ролике Джеральд Доэрти на муниципальных выборах представителя окружного суда в штате Техас, пользуется поддержкой своей супруги. Во-первых, видеоролики на выборах такого уровня — это редкость. Еще большая редкость — интересные ролики. Не удивительно, что это сыграло существенную роль при голосовании. Джеральд Доэрти победил на этих выборах и остался на третий срок. А их с супругой стали часто звать на различные шоу и упоминать в СМИ, как создателей и участников одной из лучших политических реклам этого избирательного цикла.

Еще один необычный ролик с харизматичной женщиной в главной роли. Заботливая бабушка обсуждает особенно радикальные пункты программы кандидата от Республиканской партии и, не стесняясь в выражениях, комментирует их.
Александр Кожухов
Старший партнер

Рекомендованные книги

Алексей Юсев «Кинополитика. Скрытые смыслы современных голливудских фильмов»
Про Голливуд на стороне Демократов.
Роберт Уоррен «Вся королевская рать»
История взлета и падения американского губернатора в 30-е года.
Хантер Томпсон «Страх и отвращение предвыборной гонки '72»
Про праймериз и выборы в 1972 году, Никсон и наркотики, лоббисты и коррупция, афроамериканцы голосуют и т.п.
Кристофер Воглер «Путешествие писателя. Мифологические структуры в литературе и кино»
Про создание сценариев и творчестве писателя/сценариста.
Чарли Чаплин, Дэвид Робинсон «Огни рампы. Мир «Огней рампы»
История о том, как Чаплин работает над созданием "Огней рампы", переделывает сюжет, выкидывает и добавляет целые куски.
Франсуа Трюффо «Кинематограф по Хичкоку»
Книга про кинематографию Хичкока, режиссерское новаторство и умение вовлечь в свою игру зрителя.
Люмет Сидни «Как делается кино»
Все ответы на вопросы о кинопроизводстве.

Рекомендованные фильмы

Фильм «Пересчёт» (Recount), 2008 год.
О пересчете голосов во Флориде во время президентских выборов 2000 года, когда, по мнению создателей фильма, Альберт Гор реально выиграл у Буша-младшего.
Фильм «Игра Изменилась» (Game Change), 2012 год.

О перипетиях президентской гонки в США в 2008 году, когда за пост главы страны боролись Барак Обама и Джон МакКейн.
Фильм «Плутовство» (Wag the Dog), 1997 год.
О спасении репутации президента от скандала, с помощью специалиста по нештатным ситуации.
Серия № 7 «Про систему выборов в США» (Сериал «Адам портит все»), 2015 год.
О сложившейся неэффективной системе выборщиков в США
Сериал «Западное Крыло» (The West Wing, 1999 — 2006)
О внутренней жизни администрации Президента США. Речь, по большей части, идет не о заговорах и политических интригах, а о повседневной рутине
Сериал «Карточный домик» (House of Cards, 2013 — …)
Сериал про обман, коррупцию и лоббизм в политике. Выборы и медиа, спонсоры и законодательная деятельность.
Сериал «Безмозглые» (BrainDead, 2016 — …)
О противоречиях между партиями в конгрессе, лоббизме и муравьях-инопланетян, которые захватываю мир, поедая мозги политиков и активистов.