Legislature Internet Activity 2017/Samara Region

Выводы и рекомендации

«Исследование активности в Интернете и социальных сетях представителей законодательной власти
Самарской области»

Коммуникационные тренды политиков в Интернете

Потенциал работы в Интернете и возможности бесплатных интернет-ресурсов явно недооценены большинством законодателей Самарской области.
Нехватка персональной информации о депутате
Ядерный электорат всех депутатов становится моложе. Поэтому депутатам придется подстраиваться под своих новых избирателей. В наше время избирателям недостаточно нескольких строк биографии кандидатов, где указаны место рождения, последнее место работы и возраст. Люди хотят знать о позициях кандидатов по важным социальным вопросам, их ценностях и даже увлечениях.

Во время проведения избирательных кампаний одним из наиболее эффективных методов взаимодействия с избирателями является поквартирный обход депутатом своего округа. Это происходит потому, что депутат знакомится лично с каждым своим избирателем. Люди получают подробную информацию о нем и проникаются доверием. С аудиторией Интернета можно достичь таких же результатов.
Низкое качество контента в социальных сетях
Фотографии, безусловно, формируют образ кандидата, но более важным является возможность доносить до людей свою позицию и мнение по социально значимым вопросам через свои интернет-ресурсы. Следовательно, депутатам следует обязательно добавлять текстовую часть в своих постах, а не выкладывать по 10 фотографий без описания к фото.

Помимо этого, имеет место недооценка соцсетей как источника ресурсов, которые позволяют изучить интерес своих подписчиков к определенным мероприятиям, мнениям, позициям. Диалоги и обсуждения важных проблем в соцсетях практически не поддерживаются и не развиваются.
Большинство депутатов уделяют недостаточно внимания оформлению аккаунта
Визуальное оформление контента для социальных сетей и личных сайтов, выполненная на высоком уровне, позволяет наращивать аудиторию подписчиков и посетителей среди избирателей.

Удивил формат работы некоторых депутатов с «Википедией». Встречаются страницы, на которых в качестве основной фотографии политика размещено фото с двумя-тремя людьми и политик на фотографии не обозначен. Часто встречаются страницы без фотографий политиков.
Не используются возможности соцсетей
В сети Facebook нельзя иметь более 5000 друзей на аккаунте физического лица, но есть возможность завести страницу публичного лица, в частности политика, где нет подобных ограничений. Такие нюансы необходимо знать, чтобы донести свои идеи до максимально возможного количества людей.

Соцсети ВКонтакте и Facebook позволяют с помощью рекламных инструментов доносить важную информацию до каждого вашего подписчика, но большинство политиков игнорируют эти возможности. Например, один самарский политик рекламирует в Instagram день рождения своей собаки (это не шутка).
Отсутствие систематической работы по позиционированию депутатов
Проблема многих депутатов в том, что они не оповещают своих избирателей о проделанной работе, даже если ее объем колоссален.

Рядовой избиратель не старается найти всю детальную информацию из открытых и закрытых источниках. Поэтому имеют место ситуации, когда депутат, инициировавший десятки полезных для населения страны законов и вкладывающий крупные суммы личных средств в благоустройство округа, не имеет поддержки жителей округа. Это происходит по той простой причине, что его заслуги нигде не отражены и не описаны.
Игнорирование возможностей брендинга и маркетинга
Очень часто в законодательные органы власти попадают представители бизнеса, которые активно развивают экономику региона. Наравне с ними есть представители медиа сообщества и шоу-бизнеса.

Несмотря на свои профессиональные успехи и достижения вне законодательной деятельности, многие депутаты игнорируют современные возможности брендинга, рекламы и маркетинга.

В итоге, мы часто видим публикации и PR-активность, которые недопустимы для представителей законодательной власти.
«Несколько лет назад лишь несколько депутатов пользовались персональными интернет-ресурсами. Исследование продемонстрировало, что ситуация меняется в положительную сторону. Проблема в том, что подавляющее большинство региональных законодателей недооценивают Интернет и социальные сети, и относятся к ним соответственно. Почти всегда этот функционал переадресовывается помощникам, у которых разный уровень понимания, как повысить уровень восприятия своего начальника через социальные сети и личный сайт. И чаще всего этот уровень таков, что восприятие либо не меняется, либо ухудшается из-за ошибок и бездействия помощников.

Работа с избирателями через Интернет — это федеральный тренд, доказавший свою необходимость и эффективность в руках профессионалов. И чем скорее этот факт будет принят представителями законодательных органов власти нашего региона, тем эффективнее и легче им будет работать с избирателями».


Александр Кожухов
Политтехнолог

До выборов в Самарскую Губернскую Думу осталось...

У Вас есть возможность улучшить свою работу в Интернете, наладить взаимодействие с избирателями и скорректировать собственный политический имидж.
Дни
Часы
Минуты
Секунды
Данное исследование проведено на основе открытых и публичных данных в сети Интернет. Из-за большого объема данных возможны отдельные неточности. Кроме того, ситуация с интернет-активностью постоянно меняется, за время исследования мы столкнулись с такими моментами, как смена URL, существенное расширение круга подписчиков или наоборот, падение интереса к ведению аккаунта у отдельных политиков. Будем признательны за любые уточнения. Распространение материалов приветствуется, но с обязательным указанием ссылки «» и упоминания агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры»