Legislature Internet Activity 2017
Samara Region

Цифры и факты

Результаты публичной части «Исследования активности в Интернете и социальных сетях представителей законодательной власти Самарской области»
Истоки...
В 2014 году Распоряжением Правительства РФ была утверждена Концепция открытости федеральных органов исполнительной власти. Естественно, этот факт внес свои коррективы и в работу законодательных органов власти. Принципы информационной открытости затронули деятельность всех представителей обеих палат Федерального Собрания РФ (Совет Федерации РФ и Государственная Дума РФ), а также депутатов региональных и муниципальных парламентов.

В марте 2017 года Председатель Государственной Думы РФ В.В. Володин на совещании с депутатами посоветовал активнее продвигать в Интернете информацию о деятельности парламента. Тогда же многие политические партии выработали планы по усилению работы в Интернете. Депутатам настоятельно рекомендовано зарегистрироваться в социальных сетях и активно вести свои аккаунты. Также многие партии задумались о создании и развитии партийных сайтов с автоматической агрегацией информации о работе партии.

Основные этапы исследования

1 этап
Сбор официальных данных с сайтов государственных органов власти, формирование списков для исследования
2 этап
Поиск аккаунтов и сайтов политиков в Интернете и социальных сетях
3 этап
Дополнительные запросы ряду экспертов по наличию аккаунтов политиков в социальных сетях
4 этап
Анализ активности и оформления информации в социальных сетях и на сайтах политиков, фиксация ошибок и репутационных рисков, формирование отчетов по каждому политику
5 этап
Анализ количественных показателей активности: количество публикаций, размещение информации, количество френдов, работа с комментариями, тематика постов, оформление страниц, количество лайков, репостов и комментариев
6 этап
Формирование общего отчета и ключевых показателей для рейтингов, подготовка рейтингов и рекомендаций

Общие цифры исследования

В Государственной Думе РФ Самарская область представлена двумя партиями: «Единая Россия» и «КПРФ». В Самарской Губернской Думе и Думах городских округов Самары и Тольятти есть только по одному представителю других партий, но мы не отобразили их в данном графике (в самом исследовании они присутствуют).
86%
Депутатов Самарской Губернской Думы не имеют активных аккаунтов и персональных сайтов
25%
Депутатов Государственной Думы РФ не имеют активных аккаунтов и персональных сайтов
53%
Депутатов Думы городского округа Самара не имеют активных аккаунтов и персональных сайтов
58%
Депутатов Думы городского округа Тольятти не имеют активных аккаунтов и персональных сайтов

Структура исследования

Федеральный блок
Исследование аккаунтов законодателей от Самарской области из Совета Федерации РФ и Государственной Думы
Региональный блок
Исследование аккаунтов законодателей из Самарской Губернской Думы
Муниципальный блок
Исследование аккаунтов законодателей из Дум городских округов Самара и Тольятти
1

Федеральный блок

10 законодателей от Самарской области из Совета Федерации РФ и Государственной Думы
Количество реальных читателей в Твиттере по версии сервиса Twitter Audit.
Наиболее активным политиком в исследовании «федерального блока» оказался сенатор (сейчас Губернатор Самарской области) Азаров Дмитрий Игоревич.

Аудитория в Twitter у Азарова является самой крупной в данном исследовании - 52800 человек. При этом был проведен анализ на количество ботов среди его подписчиков с помощью сервиса www.twitteraudit.com, который показал что 79% подписчиков являются живыми людьми, а не ботами.

Однако его активность сконцентрирована в основном в Twitter. У политика нет других аккаунтов, но есть заброшенный блог, закрытый сайт и заброшенный или фейковый аккаунт во ВКонтакте.
В данном графике представлено сравнение среднего количества подписчиков и постов в разрезе партийной принадлежности политиков от Самарской области в Федеральном Собрании РФ (с учетом диспропорции в партийной представленности). Несмотря на то, что в Федеральном Собрании РФ партию «КПРФ» от Самарской области представляет 1 депутат, его аудитория в Facebook и ВКонтакте больше средней аудитории представителей партии «Единая Россия».
Если проанализировать непосредственно аудитории федеральных политиков в социальных сетях, то по количеству подписчиков лидерами являются:

  • в Twitter — сенатор Азаров,
  • в Facebook — депутат Гутенев,
  • во ВКонтакте — депутат Калашников,
  • в Одноклассниках — депутат Серпер.
По количеству постов в Facebook, Одноклассниках и ВКонтакте лидирует депутат Серпер, в Twitter — сенатор Азаров.

Из 6 персональных сайтов федеральных политиков от «Единой России» отдельно выделяется сайт Бокка, который наиболее информативен и актуален для пользователей. У других сайтов много проблем и рисков.
Помимо недостаточной работы с сайтами политиков, в ходе исследования отметили некоторые спорные моменты в ведении аккаунтов в социальных сетях.
«В этом блоке мы представили только малую часть исследования. Хотелось отдельно отметить, что мы изучали не только информационные риски, такие как нарушение авторских прав или закона о защите личных данных, а также оформление аккаунтов в социальных сетях и качество размещенного контента. Мы так же анализировали заполнение разделов с информацией в аккаунтах политиков, фотоальбомы, подписки на группы и страницы, и многое другое.

В ходе исследования было много хороших примеров личного ведения аккаунтов в социальных сетях и многое другое. В общей сложности федеральные политики показали 10 замечательных результатов, которые мы отдельно отметили в номинациях данного исследования».

Александр Кожухов
Политтехнолог
2

Региональный блок

50 законодателей из Самарской Губернской Думы
Активность и информативность на сайте Губдумы
Сайт регионального законодательного органа, несмотря на свою консервативность и устаревший дизайн, дает много интересной информации для анализа.

В ходе исследования мы обратили внимание на личные страницы депутатов, где представлены показатели количества мероприятий в которых участвовал депутат («деятельность») и количество «публикаций в СМИ» за период всего срока их работы начиная с момента их избрания 18 сентября 2016 года.

В нашем исследовании первый показатель условно демонстрирует активность депутата в различных мероприятиях законодательного органа, а второй показатель косвенно показывает работу помощников депутатов.
Формально, если вышел материал с депутатом в каком-то СМИ, то эту информацию нужно передать отделу, отвечающему за поддержку сайта, и они разместят публикацию на странице депутата. Наличие малого количества публикаций говорит либо об отсутствии работы со СМИ и PR, либо о недостаточной мотивации помощников депутатов по размещению актуальной информации.

Дополнительно на сайте законодательного органа представляется статистика посещений страницы депутата в Интернете. В рамках этого исследования мы решили посмотреть популярность официальных страниц за период с 1 июля по 1 октября 2017 года.

Практически ни у кого не указаны собственные сайты и аккаунты политиков в социальных сетях на страницах депутатов сайта Губернской Думы.
10226
знаков в биографии депутата Крыловой. Это самый большой результат на сайте Губдумы
1073
знаков в биографии депутата Литвинова. Это самый низкий результат на сайте Губдумы
2840
знаков в среднем в биографии депутатов на сайте Губдумы
1993
знаков в среднем в биографии депутатов от «КПРФ» на сайте Губдумы
56
публикаций в СМИ на странице депутата Субботина. Это самый большой результат на сайте Губдумы
50%
депутатов указали публикации в СМИ на своих страницах, начиная с 18 сентября 2016 года
250
посетителей в среднем за 3 месяца заходит на страницы депутатов от «Единой России» на сайте Губдумы
25
мероприятий в среднем за год приходится на депутатов «Единой России» на их страницах
Самым активным депутатом является спикер Самарской Губернской Думы Сазонов (120 мероприятий с 18 сентября 2016 года). Однако стоит учитывать, что этот показатель связан напрямую с его должностью в Думе. Вторым по активности в мероприятиях Думы и первым среди рядовых депутатов является депутат Воропаев (114 мероприятий).

Наибольший интерес у посетителей сайта вызывают страницы депутатов Мурзова (1129 посетителей за период с 1 июля по 1 октября 2017 года) и Кошелева (764 посетителя). Самыми непопулярными являются страницы депутатов Литвинова (90 посетителей), Ренца (94 посетителей), Севостьяновой (98 посетителей), Першина (96 посетителей).

Отдельно стоит отметить, что наиболее медийные и общительные депутаты в СМИ и социальных сетях, например Матвеев, не выделяются с точки зрения посещения их страниц и являются такими же по этому показателю (152 посетителя), как и непубличные депутаты.
Прежде всего это говорит о том, что нет значительной конверсии с ресурсов депутатов (сайт, блог, личные аккаунты, комментарии СМИ) на их страницы в законодательном органе.

В «Единой России» лидерами остаются общие лидеры по Думе, о которых мы написали выше.

В партии «КПРФ» наиболее хорошо освещает свою деятельность на сайте Думы депутат Краснов (4 мероприятия), а наиболее популярным является депутат Матвеев (2 мероприятия и 152 посетителя), второе место у депутата Говоркова (142 посетителя).

Лидером в партии «ЛДПР» является депутат Степанов (283 посетителя и 18 мероприятий), чьи показатели на порядок выше большей части депутатов от других партий.
Как мы видим, больше всего заброшенных аккаунтов в Одноклассниках. Как правило, это депутаты, которые завели аккаунты, но быстро их забросили. Многие из них заводили аккаунты до начала работы в законодательном органе власти.

Facebook лидирует по представленности среди депутатов, ВКонтакте и Одноклассники делят второе место, Instagram является самым недооцененным инструментом в продвижении современных политиков.

Касательно инфографики выше, то представленность депутатов в соцсетях очень различна: есть те, кто имеет аккаунт почти в каждой соцсети и везде дублирует одинаковые посты, есть те, кто использует аккаунт в одной сети для личной переписки, а в другой сети выкладывает информацию о своей деятельности. Нет единообразия в поведении и оценивать все количество аккаунтов за 100% некорректно.
Необходимо отметить крайне низкое содержание политических постов и постов затрагивающих работу депутата в публикуемом контенте большинства региональных и муниципальных депутатов.

Например, депутат Войтенко опубликовал за исследуемый период 543 поста (без учета Instagram), из которых только 7 можно отнести к работе депутата. Была найдена всего одна фотография с заседания Губернской Думы с депутатом, и та опубликована на чужом аккаунте. Аккаунт депутата Войтенко мы не будем учитывать, т. к. количество его подписчиков связано с его активностью в шоу-бизнесе. Отсутствие политической активности в социальных сетях подтверждает, что основная масса подписчиков была набрана до старта политической карьеры, которая практически незаметна.

Депутат Кошелев опубликовал за весь исследуемый период 11 постов, где большая часть посвящена его строительным проектам или это перепосты прошлогодних событий. Наиболее активно обсуждаются фотографии, не связанные с работой депутата.
С другой стороны есть небольшая часть депутатов - 7 человек, кто достаточно активно и публично освещает свою работу, комментирует важные политические события и т. п.

К сожалению, лишь четверть депутатов, имеющих свои аккаунты, активно освещает непосредственно свою деятельность. Лишь у 5 депутатов указано место работы в Губернской Думе, а у некоторых это указано иносказательно и не понятно простому пользователю.

Практически у всех депутатов некорректно заполнены профили в социальных сетях: не указаны образование и другие достижения, семья, любимые фильмы/книги/спорт и т. п.; не указаны контакты политика или его помощников, адреса приемных и другая важная информация.
В данном исследовании мы не будем фокусировать внимание на Instagram, т. к. выборка по нему мала. Аккаунты есть всего у двух депутатов. Также, некорректно учитывать результаты партии «Справедливая Россия», т. к. она представлена единственным депутатом — Маряхиным.

Как мы видим, в среднем «КПРФ» имеет больше подписчиков в Facebook и ВКонтакте. «ЛДПР» более активно в Одноклассниках, а партия «Единая Россия» уделяет мало внимания ВКонтакте. Также необходимо учитывать, что на показатели «КПРФ» оказывает большое влияние активность ее двух депутатов в социальных сетях — Матвеева и Краснова.
При этом результаты анализа количества постов депутатов, показывают что что «КПРФ» почти в 10 раз наиболее активна, чем «Единая Россия» в Facebook, а «ЛДПР» в Одноклассниках. Несмотря на малую представленность депутатов «КПРФ» в Губернской Думе, 60% депутатов имеет собственные аккаунты в Facebook и 40% во ВКонтакте с Одноклассниками. У «ЛДПР» распределение аккаунтов равномерно, но при этом, помимо депутата Караймана, практически никто не прояаляет активность в социальных сетях от партии. «Справедливая Россия» имеет всего 1 депутата, который представлен в 3 социальных сетях.
«Лидерами по количеству подписчиков являются депутаты Матвеев, Маряхин и Кошелев. Они набрали от 5000 до 8000 подписчиков, в 5−20 раз больше других активных депутатов.

Это обусловлено их медийным весом, активностью на внешних площадках и активностью в более ранние политические периоды, а также влиянием маркетинговой активности коммерческих брендов в ситуации с депутатом Кошелевым».

Михаил Вершинин
Электоральный аналитик
Активность депутата «КПРФ» Матвеева крайне высока и он опережает всех депутатов по освещению своей работы в СГД. Необходимо учитывать специфику публикации контента этого депутата — основной канал у него Twitter, куда публикуются материалы, в том числе из блога политика, после которого контент дублируется в социальные сети. Условно, 770 постов это около 300 уникальных публикаций, что все равно является рекордом среди депутатов в рамках всего исследования.

Из 6 сайтов депутатов — 2 неработающих и 1 коммерческий. Как и у федеральных политиков, у большинства сайтов региональных политиков те же проблемы. Стоит отметить сайт депутата Краснова, который качественно выделяется на фоне своих коллег.
«Если говорить про проблемы с оформлением, то у части депутатов помощники ведут аккаунты с мобильных телефонов. И делают это продолжительное время. При этом они не видят графические изменения и нововведения в оформлении того же Facebook, но в версии для персонального компьютера. В ней можно прикреплять 5 избранных фотографий к описанию профиля, три избранных фотоальбома и появилось краткое дополнительное описание в блоке над биографией на главной странице аккаунтов.

Помимо этого, фотографии сделанные с неудачного ракурса, с мобильного, плохого разрешения и шумами. Мало кто работает с журналистами и фотографами на мероприятии, чтобы получить от них пару хороших фотографий.

Практически ни у кого нет контактов помощников или приемной в профилях социальных сетей. А на официальных страницах политиков на сайте законодательного органа не указаны сайты и аккаунты в социальных сетях.

Часть депутатов используют свои профили в закрытом формате, а некоторые используют аккаунты, которые не связаны с ними на прямую».

Михаил Вершинин
Электоральный аналитик
3

Муниципальный блок

76 законодателей из Дум городский округов Самара и Тольятти
Facebook - основная социальная сеть для муниципальных политиков. При этом присутствие муниципальных политиков Тольятти ВКонтакте на 50% больше, чем самарских муниципальных политиков.
Одноклассники практически одинаково представлены заброшенными аккаунтами политиков. При этом у самарских муниципальных депутатов больше заброшенных аккаунтов в Facebook.
Instagram игнорируется политиками из Тольятти, при этом их аудитория в Одноклассниках больше почти в 2 раза аудитории самарских муниципальных политиков. Средние аудитории Facebook практически идентичны, а ВКонтакте по подписчикам лидирует Самара, несмотря на то что общее количество аккаунтов политиков у них меньше на 50%, чем в Тольятти.

По количеству постов можно уверенно отметить, что тольяттинские политики более активны, чем их самарские коллеги. Единственная социальная сеть, где самарские политики делают больше постов, это Twitter, но это благодаря активности самарcкого депутата Чумака.

Ни у одного из самарских муниципальных политиков нет своего личного сайта, у их тольяттинских коллег есть три сайта. Определенной спецификой городских дум двух городов оказалось то, что только один депутат имел свою страницу в Wikipedia.
«Формируя бриф и проектную команду, мы имели собственные представления о возможных результатах данного исследования. В процессе работы они сильно изменились. К сожалению, большинство депутатов Самарской губернии являются непубличными и закрытыми политиками для своих избирателей в социальных сетях. Небольшая часть политиков компенсирует это своей медиаактивностью в онлайн-СМИ, но большинство из них остаются недоступными для своих избирателей.

Мы считаем, что необходимо развивать присутствие депутатов парламентских партий в Интернете на уровне региона и муниципалитетов. Исследование показало, что быть популярным и активным политиком в социальных сетях — задача, которую депутат может осуществлять самостоятельно».

Михаил Вершинин
Электоральный аналитик
Данное исследование проведено на основе открытых и публичных данных в сети Интернет. Из-за большого объема данных возможны отдельные неточности. Кроме того, ситуация с интернет-активностью постоянно меняется, за время исследования мы столкнулись с такими моментами, как смена адреса ссылок на социальные аккаунты, существенное расширение круга подписчиков или наоборот, падение интереса к ведению аккаунта у отдельных политиков. Будем признательны за любые уточнения. Распространение материалов приветствуется, но с обязательным указанием ссылки «www.reputocracy.gr/lia2017» и упоминания агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры». Ограничение по возрасту (18+).