Как запустить проект о рекламе и получить много хайпа?!
Небольшая история для тех, кто будет рецензировать идею проекта «Samara.wtf» (сейчас уровень beta)
Идея создать проект «Самарская энциклопедия неудачной рекламы и дизайна» (aka Samara.wtf) родилась пару лет назад. Как и многое в России, поводом стала лень-матушка…
У меня есть аккаунт в Instagram. Фотки еды я выкладывать не люблю, фото алкоголя с описанием восторга про очередной сорт винограда не позволяет ЧСВ (на самом деле слишком много друзей экспертов вокруг). На фотографирование рекламы вокруг нас повлияло хобби, которое возникло, как элемент блога (который я забросил в этом году) - уличная фотография. Я даже выигрывал некоторые призы на конкурсах и пару раз мою фотографию использовал один федеральный глянец. Поэтому я постоянно люблю все фотографировать...
Михаил Вершинин
Автор идеи
Блог, который я эпизодически веду это 80% перепостов интересных материалов по маркетингу, 10% обзора книг и 10% обсирание региональных проектов в рекламе и маркетинге. Отдельное направление в нем — наружка, которую я любил выкладывать с текстовым описанием.

Потом было некогда, много работы и обсуждение наружки перетекло в аккаунт instagram. Там все просто: сфотографировал, написал, затегировал и перепостил.

За те 4−5 лет, что я постил у меня образовался некий фан-клуб, кто присылает кучу контента. Я стал получать много фидбэка и многие люди, кто далеки от мира рекламы, стали писать, что «мы стали присматриваться и теперь тоже видим этот ужас вокруг». Такое вот просвящение в массы…

При этом важно отметить, что я специализируюсь на проектах далеких от наружки. В свое время очень активно тратил по несколько миллионов в год на наружку по одному из проектов, но больше таких массовых проектов не было.
Причем тут лень?
Я стал раскладывать фотографии по альбомам за 4−5 лет и увидел, что много «красиво-ужасных примеров», которые уже мало кто увидит. Кто будет листать ленту инстаграма или соцсетей на 4−5 лет назад. При этом примеры очень интересные и не должны пропасть. Так и родилась идея «Энциклопедии ужасной рекламы»
Михаил Вершинин
Автор идеи
Самарская энциклопедия неудачной рекламы и дизайна
Samara.WTF – некоммерческий проект обсуждения региональной рекламы и сайтов. В то время, когда различные конференции и новостные публикации в мире рекламы посвящены лидерам отрасли и большим рекламным бюджетам, анализу работ победителей престижных рекламных и маркетинговых премий, неудачная и спорная реклама других игроков рынка слабо освещается и препарируется.

Этот проект является платформой для изучения «систематической ошибки выжившего» в наружной рекламе Самарской области и региональных сайтах компаний. Ведь учиться можно и на успехах/ошибках других…
Принципы проекта
Не только хайп, но и развитие хорошего стиля в рекламе
Отсутствие дискуссий и обсуждений делает систему замкнутой. Заказчики не обсуждают исполнителей. Покупатели не обсуждают рекламу. Исполнители не спорят, а радуются оплате. Такой сплошной хэппиенд с розовыми понями и соплями. Стагнация и загнивание. Провинциальное болото, когда звучат тезисы, что маркетинг умер, реклама не работает и другие высказывания. ИМХО все это можно разрушить только начав обсуждать рекламу и ее смыслы. Дискуссия, хоть и в ограниченном масштабе, позволит избегать ошибок других и делать рекламный продукт намного лучше.
Комментарии от нескольких экспертов
Задача не только давать собственную оценку (для этого у меня есть insta и т. п.), но и дать возможность разместить экспертное мнение дизайнера, маркетолога, бренд-менеджера и даже автору рекламы (иногда они появляются, но заказчики чаще). В итоге у нас будет несколько мнений о рекламе с разных точек зрения.
Разный тип материалов
Не только наружка, но и сайты региональных компаний. Банерка и текстовые лиды в SMM. Обсуждаем разную рекламу и ищем разные мнения.
Закрытая система
Экспертом может стать любой (без анонимности). Любой может прислать рекламу для разбора. Однако при этом материалы размещаются администратором. В итоге администратор выступает т.н. «фильтром на гуано» — самостоятельно определяя кого можно допускать и что размещать.
Юридическое сопровождение
Я прекрасно понимаю, что мы живем во время понтов и истерик. Публичное обсуждение рекламы может приводить к угрозам, истерикам и т. п. Поэтому сайт прокачан юридически по защите личных данных, договор оферты и еще подборка «Почему в России можно вежливо высказывать любое мнение о рекламе» (см. законы и демократию). Последний документ еще в работе.
Монетизация и т.п.
Максимум будет банерка на сайте, если трафик вырастет до 1000+ юзеров в день. Проект делается не сколько для денег, сколько для портфолио (медиа-проект), архивация опыта и сплошной edutaiment.
~
Друзья из интернет-агентства вызвались помочь с созданием сайта. За основу взяли Wordpress. Я прикупил коммерческий стиль, а программист его несколько раз дорабатывал с учетом брифа (и еще допиливаем).

Упрощали и убирали лишнюю механику. Это вызвано тем, что проект волонтерский и на него нет ставок в штате по контенту (после запуска стандартная схема таких проектов: делаем все сами в ущерб семье и друзьям). А еще, чем проще и замкнутей, тем проще следить за качеством и держать юридическую оборону.
Что есть сейчас
Описание косяков, что есть сейчас и которые будут исправлены!
Ошибки и опечатки
Пока не занимались этим, как и написанием хорошего контента. Даже на этой странице много ужасов грамматики...

Про косяки в верстке текста тоже знаем.
Нет понимания по SMM
До сих пор крутим варианты по продвижению. Делать отдельные площадки под проект или продолжать развивать свои аккаунты в соцсетях (особенно FB с их дурацкой лентой).
Фотографии разного качества
Работаем с тем что есть, но конечно качество некоторых фотографий не очень (оригиналы есть, но их надо поднимать из облаков, что кушает время).

Про не разворачиваемость при клике фотографий знаем, работаем.
Количество примеров и мнений
В тестовом режиме мы не привлекали других экспертов и просто набросали несколько примеров. Поэтому нет того эффекта, который будет при размещении 400+ фотографий с тегированием и описанием.
Странички экспертов и их отображение
Работаем над этим, чтобы сделать виджет или страницу, где Вы можете читать отзывы любимых экспертов и комментаторов. - решили посмотреть через год.
Рубрикатор и поиск
Рубрикатор и поиск пока работают не корректно. В работе. - починили.
Ссылка на проект в стадии запуска!

Пришлите ваше мнение на почту michel.vershinin@gmail.com или в личку FB.